2800＋部备案，三千多万分账，捧不出第二个“张天爱”？

小编今天带来了2800＋部备案，三千多万分账，捧不出第二个“张天爱”？，这

作者|小白茶

“这个市场已经很久没有第二个张天爱了。”

从《太子妃升职记》、《两代贵妃》到《陈倩倩传》，它们都遵循着同样的逻辑——以雷加糖的形式吸引眼球。生产比较粗糙，但有“四两换千斤”的神奇功效。

而《土甜雷》剧占据了网剧的小体量，最大的受益者无疑是那些正在当红的明星们:不仅让梁杰用这个坚定的脚跟，更重要的是，让张天爱、赵露丝等行业新人从“查无此人”一跃而上神坛。

如今，《土甜雷》电视剧有了更好的发展土壤。抖音、快手、B站、爱游天芒等平台都进入了短剧产业化生产的行列，“内容甜宠、形式抢马”的趋势越来越明显。

仅在今年，芒果的“虚拟美人”就有6亿次的播放量;腾讯的“请!别宠着我”，站热一度突破19000;而优酷的《女儿女仆》更是大获成功，掀起了“我是我爱的土狗”网络狂欢。从商业角度来看，“土甜雷”仍然是一个利润丰厚的节目。根据腾讯视频发布的数据，短剧《拜托!》《别宠坏我》在三季后上映，最终获得了3249万人民币的票房，创下了这部短剧的新纪录。

更重要的是，在大多数人眼里，“土甜雷”永远是演技最少的类型，是年轻人颜值的最佳试验场。

但目前的情况是，坏掉的作品越来越多，真金白银都流入了制作方和平台的口袋。然而，站在受益最前线的“图田雷”歌剧艺术家们，却上演了一场又一场，换了一个又一个。除了处于行业“鄙视链”最底层的群体，再也没有人能让观众记住他的脸了。

在寒冷的冬天，《土甜雷》电视剧为行业新人提供了最后一块避风避浪的地方，但它似乎不再是充满“红色”因素的好港湾。

不丢珠，量大，开发风险大，

“土甜雷”艺人的困境

“丢失的珠子在哪里?”他们出现在那里一定是有原因的。”一线艺人的高级经纪人阿宇对娱乐资本(ID:yulezibenlun)说。

从逻辑的底层看，无论电视剧的主题、形式、类型如何，所谓的“火爆”都逃不过演员自身的条件。在与众多业内人士交流的过程中，他们都提到了同一个行业痛点，那就是在经历了几年的大浪淘沙之后，行业内新发展起来的艺人大多“达不到行业标准”。

即使一些新演员通过演出获得了关注，但这种关注往往不会持续太久。一方面，大多数观众对新面孔的喜爱来自角色的额外奖励，而不是演员本身。“演出结束了，奖金也结束了，自然的热度也消失了。”

另一方面，Ayu也认为，今天的许多艺术家只是爆炸性的营销资金。也许它们可以在持续运作的过程中捕捉到一些人，但从自身的条件来看，它们还远远没有达到统一审美然后“爆炸”的程度。

例如，“以张天爱为例。她真的好看吗?其实，无论是电视剧、综艺还是电影，张天爱的脸都经得起360度的考验，是美。而同样像赵璐丝一样，虽然会有人批评，但不可否认的是，她和家人关系很好，在甜蜜系也很靠前。”

但就像电视剧《土甜雷》的女主角一样，虽然在很多情况下，她的一些角度是可以的。在短剧或肖像剧的滤镜中，看起来很有气氛。但当他们跳出筛选，看长剧或在网上观看时，缺陷就显现出来了。

在男演员方面，目前比较符合市场审美的瘦骨嶙峋或白皙的帅哥，比如特别书生气的于木，或者英气十足的盛一伦、邢兆麟，都被筛选了一轮。目前市场上在这些方向上长相特别出众的男生很少，但都处于较低的平均水平。

另外，他们很少能在某一方面达到极致的“标签”，在表演方面也扛不起来，所以能撑起艺人的是系列人，自然热度很难维持。

但随着演员自身的衰落，他们面临着一个日益分散的市场。

总体而言，当前市场娱乐形式趋于多元化，热门渠道也越来越多。网红、电影艺人、主持人、综艺艺人，无论在哪个频道与观众见面，只要发出一点声音，就赢得了“土甜雷”戏的入场券。

目前，“土甜雷”电视剧主要集中在两种戏剧形式。一种是两到三分钟的垂直迷你剧，它基于短视频平台，往往是短故事，没有长时间的叙事。二是有爱腾芒等横屏视频网站上的5-15分钟短剧或小容量网络短剧。

前者主要由网红等“野”创作者组成。比如，快手人气持续上升，“公主在第一”由摄影博主知珠、“栖霞霞”等网红拍摄;抖音短剧榜单上的第一名是由博主江十七主演的《未知恋人》。

同时，无论是短视频还是长视频平台，都不乏人才的渗透。

人才中介公司东阳天鹰的董事兼首席执行官张江南告诉小雨:“这条赛道是最受学员欢迎的领域。去年，人们可能不想这样做，但今年他们真的没有工作。

如《青春有你2》出道演员孔雪儿曾出演过《明媒好嫁》《唯有爱》等《土甜》短剧，未出道艺人林小泰主演的《不能麻烦公主》也在芒果在线。这些艺人大多没有接受过影视行业的培训，也没有接受过表演方面的专业培训。然而，他们有大量的粉丝愿意为他们播放的剧集付费，所以他们自然适应了短剧的循环。

网红、爱豆和原创演员市场“卷起来”的重要代表，除了“难火”，还有“土甜雷”的电视剧艺人日益廉价。“几万元一个戏，甚至有的不是主角，几千元也有的人。”

然而，与演员自身的资质和激烈的竞争相比，越来越多的艺术家之所以难以从“土田磊”戏剧中脱颖而出，更多的是市场美学的原因。观众市场正反过来影响着制作方——“现在整个行业都太缺乏想象力了，”Ayu叹息道。

如今，娱乐形式多种多样，就连“土甜雷”剧也变得越来越贵，花不了多少钱。为了降低发展新人的风险，按照现有的审美模板进行铸造是最好的选择之一。

因此，荧屏上出现了不少新人，同样带着审美枷锁，比如芒果大热的《虚拟美人》两位主演柯颖、程磊，虽然是新人，但大家都很熟悉，被称为“女如阚清子，男如魏晨”。在这样的选角系统下，很难找到一张亮丽的新面孔。

此外，在降低风险的另一个维度上，制片人也有两个极端:要么把项目做大，往质量的方向发展，引进老演员来获得更高的平台评分，要么牺牲一些演员对角色的适合度，选择更便宜的艺人。所有这些都大大降低了最终新来者出现的可能性。

你把谁炸飞了?同质化的内容很难“嗨”，很难推新人

“爆了，但还不够。”

虽然今年各大平台不乏《女儿女仆》、《小厨娘》、《没主意》等热门影片，但电视剧成本小、火的程度和长视频还是不一样。

在人气数据方面，猫眼数据显示，“甜宠”的短剧在芒果平台上最受欢迎的是《许言》，人气仅为4000 +，仍远远落后于仍保持5000 +人气的长剧《寻龙诀沧兰》和《请君》。举例来说，从商业角度来看，《别宠着我》3000多万美元的分成在目前的市场上是可以接受的，但对于一部长片来说，这没什么可谈的。

“土甜雷”人气下降的重要原因之一是同质化问题严重。现在资本为了规避风险，都被迫走上了做空这条很窄的轨道。小系列的市场越来越小，这是事实。据朵儿数据显示，2021年，爱游天马四大共播出短剧294部，2022年上半年，微短剧策划记录已达2859部，上线记录达195部。

不过，数量不代表质量，不少“土甜雷”堆积如山，但与前两年相比在题材上进展并不明显。“在内容上，大多数短剧仍然沿袭了之前网剧的路径，但实际上，这些短剧可以为更具体的问题提供空间。”

张勇以公司艺人王禄青主演的《攻后》为例。本剧以无限流快穿为特色，讲述了体育系奇怪的力量少女梁薇意外穿越上古时代，不断被循环杀死的故事。《攻击女王2》在13天内播放量超过2亿次。

而这个项目之所以能获得一定热度，是因为“这个项目比较快”。纵观整个市场都可以发现，现在流量无限，通过内容也不足为奇，最近的《唯有爱》《请!》不要宠坏我”和其他戏剧都有同样的“公式”。同时，“女主不按套路出牌”、“男主恶霸护妻”、“女逃男追”等设定，也在“土甜雷”的玩法中频频出现。看似“不按套路出牌”，实际上却成了“新套路”。

更重要的是，多年的过剩内容让观众的品味越来越高。与五六年前“土甜雷”内容刚刚兴起时不同，它很容易满足人们的新鲜感和好奇心。而现在，在投入较少的短量内容中，更难以呈现观众喜欢的内容，形成独特的风格。

“当太子妃是一篇疯狂的网上文章时，它突然落地，闯入了每个人的视野。对于像《还珠格格》这样真正的网络热门游戏，你必须从头到尾创新。现在的电视剧只有一两个段落或一两个场景有点新，这对观众来说是远远不够的。”

同质化的内容还没有达到受众“嗨”的点，导致今天所谓的“土甜雷”结束后难以形成长尾效应，陷入“播时热，播后无人提及”的困境。而缺乏“热播”电视剧，无疑导致了演员在观众视野中的长红另一面。

更重要的是，大多数“本土甜雷”电视剧的质量经常受到批评。《太子妃升职记》和《陈倩倩传》的创意和剧本质量都值得推敲。剧情完整，角色塑造程度高，观众可以从看剧转变为角色迷、CP迷，将角色热度累积在演员身上。

然而，许多这类短剧为了追求这种极端的反转和所谓的反套路，忽略了人物的情感关系和人物的深度。像消耗品一样，它们在短时间内给人们多巴胺刺激，但折磨点和角色的复杂性都被一次性忽略了。因此，很难通过第二幕和CP更完整的情节来延续这种刺激，更难以将这种刺激转移到观众对演员本身的注意力上。

春天还在吗?

但不可否认的是，虽然没有“黑马”的爆发，但“土甜雷”依然让艺人市场继续期待。

本质上，演员通过内容与观众和行业联系。因此，艺术家通过一件重点作品获得行业的一定认可后，无论多少，都必然会产生叠加效应。

例如，张江南的艺术家盛英豪在《陈倩倩》中扮演的两个男人的角色，在当时引起了很大的讨论。“当然，从那以后，有很多节目和代言。比如《陌生人》《下落》《尘埃》

“其实对于新人演员来说，无论是短剧还是长剧，在行业不景气的时候，艺术家们仍然可以站在角色背后传达自己，磨练演技和整体框架，还是有好处的。”

尤其是进入今年，其实整个市场制作呈现两极分化，除了头部的S+项目，还有大量的小项目，但大部分有名气的成熟腰部演员并不愿意降价参与，反而给了很多性价比高的新面孔更多的机会。

同时，对于整个行业来说，目前的小规模网剧和短剧普遍采取分账或低价购买的形式，这意味着内容创作正在逐渐回归到制作方手中。

从大局来看，创作者的控制更为重要——“卷起”并不一定是行业发展的贬义词。更多的人希望能够拍摄自己喜欢的东西，这肯定会让整个赛道在未来更具创意和原创性。

比如今年的芒果《无名》和《虚拟美人》，在制作上明确了高品质制作的路径，腾讯的《请!》《别宠我》第四季已开拍，走IP长远发展之路，背后有上海无糖文化、小萌影视、龙河天宇影视制作公司，也将为行业注入新动力。

在这个过程中，演员的选择经历了从平台指定到创作者决定的过渡。未来，积极的新鲜感将逐渐体现在选角层面，让更多不同类型的面孔出现在大家面前。

从某种意义上说，这是一种低成本的筛选人才的方式。而且，不仅演员，导演、编剧和其他编剧都能洞察和掌控市场偏好。郭靖宇导演曾在接受《小雨》采访时表示:“我们会用短剧来建立人才培养机制。如果你在短剧中表现出色，你将被允许拍摄网络电影。如果你在网络电影中表现出色，你可以直接拍摄电影。如果剧情清晰，情节安排紧凑，也可以做TO C上付费网剧。我们可以提供更多的机会，允许试错。”

这也意味着在这片新的土壤上，有更多的新机会，对于中小经纪公司和制作公司面临较大的敞口，也是生存的机会。“冬天过去了，春天虽然冷，但未来仍然值得期待。”

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